Marcas globais e poder corporativo, de Naomi Klein

"Marca é uma palavra usada demais hoje em dia."
No artigo "Marcas globais e poder corporativo", in Por uma outra comunicação, Denis de Morais [org.], Naomi Klein espera convencer o leitor que marca não é publicidade, mas o fim da publicidade. "Vender idéias em vez de produtos está transformando nossa cultura e nossas vidas no trabalho." Antes tínhamos cidades fabricantes de marcas, agora temos cidades construids em torno do consumo, de estilos de vida. Assim, Celebration é o primeira cidade totalmente marca, so que não há marca nenhuma nela. Não ha franquias, nem anuncios, apenas montes de parques e ruas, e crianças andando de bicicleta...
Hoje, o importante não é ter fabricas, fabricar, mas controlar a receita, a idéia, a propriedade intelectual. Esta é o que importa. O que estamos vendo é um sistema de classe surgir dentro do mundo corporativo. O que vemos, em un nivel superior, são as empresas de informações, impulsionadas pela marca, que têm toda a propriedade intelectual e muito poca propriedade física. Depois vem as empresas fornecedoras que fabricam e venden os produtos, e produzem as pesoas, as redes de agências temporárias. Há empresas que são apenas idéias...
Do artigo"Marcas globais e poder corporativo, de Naomi Klein.
Síntesis elaborada por Iris Pontin